【名家】攻占家电营销新战场长虹美菱掘金抖音

    攻占家电营销新战场长虹美菱掘金抖音

日活4亿的抖音，正成为各大品牌逐鹿的新战场。这个巨大的流量池，也引起了家电品牌的注意。近日，知名家电品牌长虹美菱开始率先将市场营销开展到抖音平台，攻占家电营销的新战场。

“抖音正成为营销的新战场，家电市场自然也不例外。”业内专家指出：“尤其是年轻主流消费人群，正在抖音平台不断活跃。家电品牌需要抖音这个巨大的流量池，将自己的好产品和好技术展示出来，让更多的人看得到、体验得到。”

正是基于这样的洞察，长虹美菱近日将聚焦黑科技产品——m鲜生全面薄等产品，开展“全民选美菱 抖音嗨不停”的全国营销活动。记者了解到，活动将从3月10日正式启动，4月19日结束。全国各零售门店销售人员都将参与进来，围绕“美菱m鲜生玫瑰保鲜33天”等主题开展短视频内容创作，将线下门店营销的战火蔓延到抖音短视频的战场上。

值得一提的是，这并不是长虹美菱首次探路抖音营销模式。早在2月底，长虹美菱中国区总经理吴定刚已经开展过一次总裁直播的抖音直播活动，并在2小时内取得了破亿的销售战绩。

“抖音拥有4亿的日活量，这对所有品牌而言，都是一个‘香饽饽’。”长虹美菱相关负责人强调：“然而，如何激活这4亿用户，不仅考验着品牌的运营能力，考量更多的是品牌背后的技术实力和产品能力。”

这也是长虹美菱聚焦m鲜生全面薄等产品的初心所在。作为引领冰箱行业的高端产品，m鲜生全面薄所代表的是冰箱行业在保鲜技术以及薄这一领域的集大成者，是中国冰箱行业向世界递出的“鲜”和“薄”两大名片。

搭载原创的水分子激活保鲜技术，m鲜生全面薄冰箱激活食物中的水分子，解决用户“保鲜时间短、袋装保鲜差、解冻血水多”的消费痛点，有效延长食物的保鲜时间，可以实现“玫瑰保鲜33天。”再加上gls集成技术的加码，全面薄冰箱能够实现1cm自由嵌入，满足用户占地少、好嵌入、特能装的消费需求。

事实上，抖音新战场的核心依然是用户心智空间的争夺。对于长虹美菱等家电品牌而言，只有过硬的技术和产品实力，才能赢得用户的注意力。面对未来，我们相信会有更多的品牌开启抖音争夺战，也会有更多的创造用户需求的产品应运而生。

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